Su investigación se ha centrado en marketing con énfasis en metodologías de investigación cuantitativa con técnicas estadísticas multivariadas y de minería de datos.
Es Doctora en Creación, Estrategia y Administración de Negocios por la Universidad Autónoma de Barcelona. Maestra en Iniciación a la Investigación en Economía de la Compañía por la misma universidad, y en Matemáticas Aplicadas por la Universidad de Guadalajara. Postdoctorante en Inteligencia de Negocios por la Universidad de Texas en San Antonio.